防制「內容」的盜版和流傳，無線上網有一套~
2001/02/23

最近在最新的一本「科技產業雜誌」上讀到一篇讀者的投書。其內容大致上是說這位讀者在這本雜誌上讀到一篇好文章，他興沖沖的想要用電子郵件將這篇好文章與他通訊錄上的三百多個朋友分享，於是上了那本雜誌的網站，想要找到那一篇文章。可是他在網站上找不到這篇文章，於是他寄了一封讀者投書到雜誌社，希望他們能夠加強網站的內容。

但這本雜誌的編者面對這件事的反應只能用啼笑皆非來形容。因為當期雜誌的內容如果全部地同步上線，雜誌的銷售量一定會大受影響。更何況這位讀者是要用電子郵件轉寄文章，聽起來是好意，但如果每個人都只希望讀到免費的文章，沒有人願意花錢買雜誌，那維持雜誌運作的龐大費用要從哪裡來呢？

目前電子郵件轉寄最頻繁的內容之一，就是寫真集。透過電子郵件四處轉寄的免費分享，對銷售量的殺傷力往往比盜版更大。這些花了大筆製作費的寫真集上市時，通常都會用塑膠膜封住，讓消費者不能在書店或便利商店裡看了卻不買。可是很多熱門的寫真集常常發行才沒幾天，整本寫真集就會在貼圖網站上出現。再過不久，你很有可能就會在你自己的電子信箱中發現這些照片。這樣的行為讓雖然出版商頭痛不已，但他們卻束手無策。因為只要有電腦，任何人都可以透過網路傳送這些寫真集，讓親朋好友奇景共欣賞。

還有另外一個例子，就是可以快速下載的MP3。新科技使得複製、流傳音樂變得很容易，卻也「謀殺」了音樂CD的銷售市場。唱片公司一再地呼籲歌迷要買正版CD，但是免費的音樂對這些荷包不豐，卻什麼都想要的年輕人卻有著致命的吸引力。而且流行音樂的購買者原本就是以15到30歲的年輕人為主。對他們來說，在網路上搜尋下載以及交換數位檔案已經如同家常便飯。要他們放棄垂手可得的免費MP3，轉而購買正版CD，幾乎是不可能的任務。

但是面對消費者「拷貝無罪，交換有理」的態度，內容業者（包括書籍雜誌的出版商，唱片業者等）難道只能坐以待斃嗎？日本i-mode的模式或許提供一個解決的方法。其實針對特定內容小額收費並不是很新的概念，國內的SeedNet曾經嘗試過，但並未成功。但是日本i-mode卻很成功的將使用人數推到一千八百五十萬（2001年1月的數字）。

那造成差異的關鍵是什麼呢？我個人覺得是因為i-mode相對於PC上的Internet，它的內容非常難以被複製和流傳。如果使用者想要看到某個Official Site，他除了乖乖地付費以外，並沒有其他的管道。如果有人付費訂閱了一個Official Site，然後想要用電子郵件轉寄其中的內容給他的朋友們分享，也不是一件容易的事。因為在手機上不能像在PC上一樣地作copy & paste的動作。其實日本廠商很早以前就知道要杜絕盜版，就必須讓軟體或內容很難被輕易的複製。最好的例子就是日本的電視遊樂器，他們通常都是採用特殊的硬體規格來製作遊戲的卡匣，例如任天堂和Sega的Dreamcast。特殊的硬體規格會大大地增加製造成本，但是卻很難被複製。雖然製造成本會因此增加，但是卻能保證從內容和軟體這部分能收得到錢。

內容雖然是無形的，摸不到的，但是卻不代表它不需要生產成本，或是必須理所當然地免費提供給消費者使用。消費者必須瞭解，唯有一個創造雙贏的使用者付費模式，才能確保內容產業的正常發展。