日本手機靚廣告—Docomo九州篇
2001/12/07

今天要介紹的是日本Docomo九州分公司歷年來的電視廣告精華。九州是日本四大島中最靠近西南方的島，和東京，大阪這些大城市有蠻遠的距離。廣告中的九州給人的感覺是「鄉下」，但是「有人味」。有點像台灣的花蓮或台東給人的感覺。

首先介紹的是1999年初，i-mode剛推出時的廣告。廣告中的女主角和當時大多數的日本人一樣，都還沒有自己的i-mode手機。可是她慢慢發現周遭的人都有手機，而自己卻沒有。於是在「同儕壓力」下，她也加入了Docomo的陣營。這種現象有美國的學者將它稱之為「Network Effects」。消費者在選擇某樣商品時，通常會選擇和周遭的人相同的品牌，尤其是需要考慮「相容性」問題的電子產品，這現象會更明顯。比方說你在公司或學校裡用的是Windows，哪你用Linux或Mac的機會就不大了。而且這個「網絡效應」有大者會越來越大的類似滾雪球的效果，就像廣告中的i-mode使用者，由99年的兩百萬人成長到現在的近三千萬人，這個雪球滾得真是又大又快呀！

如果你覺得廣告的畫面太小，可以將Windows Media Player播放的大小調整成200%。讓畫面加倍，觀賞的樂趣也加倍。



下面的廣告則是介紹最近在日本狂賣的Java手機和「i-αppli」Java手機應用程式。如果想進一步瞭解Java手機，可以參考這篇文章。

接下來的廣告則是我覺得有趣，想要和大家分享的。至於廣告的內容則包括舊手機的回收，手機算命等等。