日本手機靚廣告—DoCoMo中國篇
2002/01/18

在「進廣告」之前，先讓我們很快地瀏覽一些日本的統計數字。截至2001年的十一月底，全日本行動電話的用戶數是6,639萬人，其中使用手機上網的人數是4,717萬人。而目前全日本的人口數大約是一億兩千萬人，也就是說約有百分之四十的日本人使用手機上網。讓我們再仔細地想想，百分之四十的比率，表示日本使用手機上網的人絕對不光只是我們心裡刻板印象中的學生和年輕上班族。因為光是靠這些人，是絕對無法達到百分之四十的「高比率」。那是不是說除了學生和年輕上班族，還有其他「族群」在使用手機上網？答案就在下面的影片中。

這支廣告片屬於DoCoMo的「中國」分公司，但請不要以為DoCoMo已經進軍大陸了！日本的中國地區指的是日本最大的島：本州西邊的廣島、鳥取等五個縣組成的地區。片中的「歐吉桑」，感覺很鄉土，完全不像是會用手機上網的人。或許是因為日本的手機設計得真的很容易使用，可以讓沒有受過訓練的人也可以很輕易地上手。反過來看看我們的WAP手機，在使用的簡易性上面，就差得太多了。

如果你出門後，才發現手機忘了帶。你會再花很多時間和力氣回家拿嗎？如果是我的話，答案是「不會」。可是對「龜毛」（稍微岔題一下，龜毛和很多台語中的外來語一樣，來自於日文）的日本人來說，沒有手機就好像與世界脫節，被社會遺棄一樣，對他們來說，是沒有辦法忍受的事。

接下來的廣告的主要內容是i-mode手機上的餐廳指南。片中手機上的彩色地圖，清楚地呈現在大螢幕上面，感覺就是很「實用」，WAP手機上的黑白完全沒得比。我建議大家在影片播到地圖的特寫時，暫停一下，仔細地看一下圖中的漢字，會發現地圖中有「廣島平和記念」以及「原爆」等字眼。其實這些地方就是廣島在二次大戰時遭受原子彈攻擊的地方，現在已成為觀光景點。上面那部廣告片一開始，女主角騎腳踏車經過一座橋時，河邊有一座毀損的房屋，就是當初原子彈著陸的地方。後來日本人刻意將這房屋保留，作為歷史的見證。我覺得這兩部廣告蠻「動人」的，很有技巧地將地方上的人事物很感性地呈現出來，和台灣泛亞電信之前一系列「在地」的廣告有異曲同功之妙。

接下來則是我想要和大家分享的有趣廣告。廣告的內容包括開車不講手機的政令宣導以及使用PHS無線上網的好處。