3G大戰第二章：KDDI大反擊
2002/05/17

一向在日本處於老二地位的au/KDDI最近在日本電信市場上小小的發威了一下。他們在今年四月剛推出的3G手機服務在短短的一個月內，吸引了三十三萬個新用戶，遠遠地超越DoCoMo FOMA的銷售成績。FOMA從去年十月上市到現在，才累積了約十一萬的新用戶。

為何平平是3G，成績差這麼多？

我個人覺得主要原因有兩個：

第一點：au/KDDI使用的3G網路系統是CDMA2000，目前在日本提供每秒144K的速度。CDMA2000是原來au/KDDI使用的二代無線網路系統：窄頻CDMA的升級版。可以很容易地將原有的窄頻CDMA基地台直接升級成CDMA2000基地台，所以可以達到較高的涵蓋率。相反的，FOMA所用的全世界第一套WCDMA系統則必須從零開始，需要解決的技術問題也較多，造成收訊品質的不良。

第二點：au/KDDI的3G手機比FOMA的3G手機更有賣相。FOMA的3G手機一直被日本的消費者抱怨說又重又耗電，而且容易當機。相反地，au/KDDI的3G手機較為輕巧，內建數位相機和GPS（參考連結）等FOMA沒有的新功能也輕易地擄獲了日本消費者的心。下圖是au/KDDI最新最強的3G手機A3012CA，搭載史上最強的CrystalFine手機螢幕，支援26萬色！！天啊！26萬色和台灣較常見的256色，中間的差距有多大呢？還有它的數位相機的畫素有35萬畫素，搭配上內建12.8MB的記憶體空間，可以拍攝上百張「640*480」的照片。這樣的規格已經是一般市面上低階數位相機的水準，但這只不過是它眾多附加功能中的一種。

au/KDDI的手機還支援ezmovie的播放。簡單講，就是video的下載和播放。目前au/KDDI已經提供許多影片片段的付費下載服務，這裡有一支相關的廣告。此外，你也可以自己來當導演，自己用DV或數位相機拍一支短片給朋友瞧瞧。

相較於FOMA的video phone功能（參考影片），「自製ezmovie」似乎更受到日本消費者的喜愛。我個人覺得FOMA的video phone像現場直播，雖然方便，但是播出的內容較無法控制，因為不能NG重來。相反的，自製ezmovie的內容較能控制，使用起來會比較安心，不光是因為使用者不必擔心會說錯話或表錯情，更重要的是使用自製ezmovie的通信費用比FOMA的video phone低很多。

最後請大家觀賞幾支有趣的廣告。上方的兩支劇情相關的廣告主要是介紹au/KDDI的數位相機，GPS和ezmovie的功能。美麗的菊川伶和某個男人一起吃飯，被旁邊好事的朋友看到，用手機偷拍，傳給她的男友，還附上餐廳的GPS座標，方便他在最短的時間內趕到。另一支廣告則強調，如果無法一直陪在女友身邊，只要常常利用au/KDDI的ezmovie功能，製作一些搞笑動畫寄給她，就不用擔心她跑掉。最下方的那支則是介紹Sony Ericsson的新型可換殼手機：C1002S。